Descubra como a saúde e o bem-estar estão a transformar o consumo na América Latina
Nosso novo estudo no Worldpanel by Numerator, "O Efeito Saúde: Como as escolhas de saúde estão moldando o comportamento do consumidor", revela uma realidade desafiadora na América Latina: apenas 53% dos latino-americanos se sentem bem física e mentalmente.
Esta busca pelo bem-estar integral gerou uma crescente procura por produtos mais saudáveis e experiências de autocuidado, redefinindo fundamentalmente o que as pessoas compram e porquê.
Estado atual do bem-estar dos consumidores latino-americanos
O relatório conecta o que os consumidores dizem (atitudes) com o que realmente fazem (ações) e compram (dados de compra), oferecendo insights exclusivos sobre como a saúde e o bem-estar estão a transformar hábitos e categorias na região. Neste contexto, a saúde posicionou-se no centro das decisões de compra.
Entre as principais preocupações que afetam o consumo, destacam-se o controlo de peso e a redução do açúcar, onde oito em cada dez consumidores procuram ativamente produtos com menos açúcar, enquanto 47% declaram preocupação com o seu peso.
Bem-estar físico e mental na América Latina
Quando a mente sofre, o consumo pode acompanhá-la, já que 37% dos latino-americanos consomem alimentos e bebidas de forma impulsiva quando não se sentem bem mental ou fisicamente.
Para entender e capitalizar este panorama, na Worlpdanel apresentamos uma segmentação única dos compradores, baseada nas ações saudáveis que realizam:os Health Actives, Moderates e Passives.
Mais da metade da população está a tomar medidas para cuidar da sua saúde, embora em diferentes níveis. O relatório ajuda a decifrar quem são esses consumidores que impulsionam as tendências e como estão a transformar o consumo e as marcas.
O contexto atual apresenta grandes desafios, mas com categorias que encontram oportunidades nos lares, como medicamentos de venda livre, vitaminas, bebidas hidratantes e proteicas, bebidas com opções sem açúcar ou enxaguantes bucais.
As marcas que decifrarem essas nuances e agirem com responsabilidade e autenticidade podem se tornar agentes de transformação, obtendo uma vantagem competitiva até 2026.
Descubra dados exclusivos sobre a conexão entre intenção e comportamento, insights sobre as principais preocupações (peso e açúcar) e casos reais de marcas que já estão liderando essa transformação na América Latina.
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