Entre as preocupações financeiras, estão as ofertas e a necessidade de manter expectativas positivas para os próximos meses.
As principais preocupações dos consumidores argentinos são fazer render o orçamento diante dos aumentos de preço (50%), aumentar a renda (24%), pagar dívidas e poder comprar alimentos (21% em ambos os casos). Para resolver a economia doméstica, as estratégias mais utilizadas continuam sendo a busca por promoções (65%), a renúncia a certas marcas ou produtos (45%) e a poupança (27%).
Paralelamente, um terço do total das famílias afirma estar em pior situação financeira do que há um ano, mas as expectativas de crescimento continuam: 42% acreditam que a situação irá melhorar nos próximos doze meses.
Recuperação nos primeiros meses do ano no consumo de massa argentino
Apesar das dificuldades do contexto económico, a estabilidade dos preços começa a gerar um cenário mais favorável para o consumo de massa. A cesta básica mostrou sinais positivos após quatro trimestres consecutivos de queda: após um 2024 marcado pela retração do consumo e pelo ajuste generalizado nas compras, os primeiros meses de 2025 marcam uma mudança leve, mas significativa, na tendência do comportamento das famílias argentinas.
Esta melhoria deve-se ao facto de os consumidores argentinos estarem a regressar às categorias, embora ainda ajustem as suas viagens e as quantidades adquiridas em comparação com o ano passado. Neste contexto, observamos que 7 em cada 10 categorias recuperaram compradores, o que impulsionou a recuperação do consumo massivo na Argentina.
A tendência da fragmentação
A recuperação não é homogénea. Nesta ligeira recuperação dos primeiros meses de 2025, o consumo continua a mostrar uma fragmentação por nível socioeconómico: enquanto os setores médio e alto são os que impulsionam a recuperação, as famílias de menor rendimento ainda não registam esta recuperação: no primeiro trimestre, as famílias do nível socioeconómico baixo superior e baixo inferior registaram menos viagens de compras (5% e 2%, respetivamente).
Desta forma, o consumo argentino continua a ser marcado por contrastes: recuperação variável, novos hábitos e uma esperança sustentada de que tempos melhores virão.
Com uma compreensão profunda do comportamento real de compra dos consumidores e uma medição contínua, poderá antecipar e adaptar-se às mudanças nos hábitos de compra do consumidor argentino. Descubra como os nossos dados podem transformar o seu negócio.
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