Existe um crescimento sustentado na posse de cães e gatos no país, bem como nos hábitos de consumo e canais de compra que marcam esta categoria.
Atualmente, os animais de estimação consolidaram-se como parte essencial da vida dos lares chilenos. De acordo com a Worldpanel by Numerator, 70% das famílias no país têm pelo menos um cão ou um gato, um número que representa um aumento significativo em relação aos 51% registados em 2018.
A ligação entre pessoas e animais de estimação evoluiu rapidamente nos últimos anos, impulsionando não só mudanças na vida quotidiana, mas também nos hábitos de consumo. Hoje, ter um animal de estimação implica decisões mais informadas, uma maior especialização nos produtos e um papel crescente dos canais especializados.
Como é o perfil do chileno que compra alimentos para animais de estimação?
No caso dos cães, o perfil do comprador de ração concentra-se principalmente em famílias numerosas — com mais de cinco membros — onde o chefe ou chefe da família tem menos de 49 anos e há presença de filhos pequenos. Em contraste, aqueles que compram ração para gatos tendem a viver em famílias monoparentais, sem filhos, e onde predominam adultos com mais de 50 anos. Essa segmentação também se reflete nos formatos de compra: as famílias com cães idosos (com sete anos ou mais), que representam 42% do total, preferem sacos de 15 a 18 quilos; enquanto que, no caso dos gatos, com 29% das famílias declarando ter um gato idoso, o formato mais adquirido é o de 10 quilos.
Transformação nos canais de compra de alimentos para animais de estimação
O canal de compra também mudou. O chamado «Canal Tradicional», que inclui lojas especializadas em animais de estimação, veterinários, distribuidores, supermercados regionais, armazéns e feiras, concentra cerca de 60% do volume na categoria de alimentos para animais de estimação, sendo as lojas especializadas o ator mais relevante dentro do segmento. Esta preferência reflete um consumidor cada vez mais exigente e disposto a procurar alternativas que respondam às necessidades específicas dos seus animais.
Esses dados refletem não apenas o crescimento sustentado da tendência de animais de estimação, mas também uma categoria muito mais segmentada e exigente, onde as famílias priorizam o bem-estar de seus animais de companhia com decisões de compra cada vez mais informadas.
A expansão da posse de animais de estimação no Chile não reflete apenas uma mudança nos estilos de vida, mas também uma oportunidade para compreender melhor as dinâmicas de consumo atuais. Com lares cada vez mais diversificados e comprometidos com o bem-estar animal, a categoria de alimentos para animais de estimação continua a consolidar-se como um segmento estratégico, onde compreender o consumidor é fundamental para inovar, fidelizar e crescer de forma sustentável ao longo do tempo.
Na Worldpanel, ajudamos a identificar os hábitos de compra do consumidor chileno, identificando oportunidades de crescimento para a sua marca. Entre em contacto connosco para tomar melhores decisões na sua estratégia.
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