Agora no seu segundo ano, o nosso estudo anual sobre GLP-1, realizado em 12.000 famílias do Reino Unido, revela como os medicamentos GLP-1 estão a remodelar o consumo, o comportamento e os negócios em tempo real.
Quando pensamos em invenções que transformaram fundamentalmente o mundo, certas descobertas vêm imediatamente à mente: a lâmpada, a penicilina, os anticoncepcionais, o smartphone. Cada uma delas transformou não apenas a vida cotidiana, mas também a maneira como as pessoas se relacionam com o mundo ao seu redor. Agora, outro candidato pode estar a surgir para se juntar a essa lista. Os agonistas do GLP-1, mais conhecidos como medicamentos para perda de peso, estão a começar a mudar não apenas os corpos, mas também comportamentos, economias e indústrias inteiras. Embora a cultura da dieta não seja novidade, desta vez parece diferente. Desta vez, parece que as grandes farmacêuticas estão a entrar no ringue com as grandes empresas alimentícias.
Esses medicamentos já estão dominando as manchetes e as conversas culturais. Eles estão sendo comentados por celebridades, mencionados em programas de TV e debatidos no parlamento. As pessoas estão a discutir transformações dramáticas, novos efeitos colaterais e até mesmo a cunhar termos como «rosto Ozempic». Para aqueles que não acompanharam o hype, os agonistas do GLP-1 são medicamentos sintéticos que imitam um hormônio natural que sinaliza ao cérebro para parar de comer, ajuda a liberar insulina e retarda a digestão. Isso leva à redução do apetite, perda de peso e melhor controle do açúcar no sangue. Originalmente destinados ao diabetes tipo 2, agora são amplamente utilizados para controle de peso.
As implicações são vastas. Num país como o Reino Unido, onde mais de um em cada quatro adultos vive com obesidade e os custos associados ao Serviço Nacional de Saúde (NHS) chegam a bilhões, esses medicamentos representam uma mudança potencial na forma como pensamos sobre a saúde pública. O governo já está a explorar a ideia de prescrevê-los a indivíduos desempregados que vivem com obesidade, como uma possível alavanca para uma mudança social mais ampla. Este não é um fenómeno de nicho. É uma grande mudança que está a começar a se espalhar por todos os cantos da sociedade.
Dados em tempo real sobre como os medicamentos GLP-1 estão a reescrever as regras de consumo, comportamento e negócios
O que descobrimos foi uma prova do rápido crescimento dos medicamentos GLP-1. O uso na Grã-Bretanha quase duplicou em apenas um ano, com os utilizadores atuais a aumentarem de 2,3% em março de 2024 para 4,1% atualmente. A perda de peso é agora a principal motivação, ultrapassando o controlo da diabetes. O setor alimentar já perdeu cerca de 136 milhões de libras em gastos com alimentos e bebidas, com os utilizadores de GLP-1 a reduzirem os seus gastos com compras em 2,2 pontos percentuais a mais do que os não utilizadores.
Estes números não são projeções. São reais e estão a acontecer agora. Um em cada cinco inquiridos afirma que estaria disposto a usar medicação GLP-1 para o resto da vida. Quase um quarto dos utilizadores afirma ter reduzido o consumo de álcool. Essa redução está a refletir-se nos dados de vendas, com os utilizadores a apresentarem uma queda 16 pontos percentuais maior nas compras de vinho do que os não utilizadores. Quase metade afirma que agora veste tamanhos de roupa menores. O apetite está a mudar. Os hábitos estão a ser reprogramados. As pessoas estão a fazer compras de forma diferente, a comer de forma diferente e, em alguns casos, até a ver-se de forma diferente.
Para as empresas, isto é um alerta. Não se trata de uma tendência passageira, mas de uma mudança fundamental no comportamento do consumidor que as marcas, os retalhistas e os fabricantes não podem ignorar, pois marca uma transformação cultural mais ampla que se desenrola em tempo real. Estes medicamentos não estão apenas a remodelar as silhuetas, estão a remodelar mentalidades, e os efeitos são mensuráveis. A menos que algo importante intervenha, como uma perturbação significativa na cadeia de abastecimento ou efeitos secundários graves e imprevistos, continuaremos a assistir a um aumento da procura.
Na Worldpanel by Numerator, o nosso papel é ajudar os clientes a navegar por essas mudanças, a eliminar o ruído e compreender o que realmente está a acontecer, além de apoiar as empresas na sua adaptação ao comportamento em evolução dos seus clientes. Quando as pessoas mudam a sua forma de viver, o mundo à sua volta tem de acompanhar essa mudança.
Quer mais como este?
Leia: Estudo conjunto sobre medicamentos GLP-1 da PanelVoice
.svg)