Enquanto a inflação dos preços dos produtos alimentares continuou a subir, passando de 5,3% no último período de 12 semanas para 5,4%, os consumidores têm aproveitado tudo o que o verão irlandês tem para oferecer.
Os consumidores irlandeses contribuíram com um adicional de € 57,4 milhões para o desempenho geral do mercado, com um aumento de 5,2% nas vendas em valor líquido nas quatro semanas até 13 de julho de 2025, de acordo com os dados mais recentes sobre mercearia da Worldpanel by Numerator. Apesar do tempo ter passado de quente e ensolarado para mais chuvoso do que a média, os consumidores visitaram as lojas cerca de 22 vezes em julho, comprando menos embalagens por viagem, uma queda de 0,6% em relação ao ano passado.
Enquanto a inflação dos preços dos produtos alimentares continuou a subir, passando de 5,3% no último período de 12 semanas para 5,43%, os consumidores têm aproveitado tudo o que o verão irlandês tem para oferecer. Em julho, foram gastos 46,2 milhões de euros a mais em relação ao ano anterior em produtos de proteção solar, smoothies, gelados, pickles, refrigerantes, antepastos e frutas frescas.
Com as escolas oficialmente em férias de verão e muitas pessoas a aproveitar as férias, a conveniência é fundamental quando se trata de escolhas alimentares. Os consumidores gastaram quase 1 milhão de euros a mais em refeições prontas frescas e congeladas em comparação com o ano passado. Isso apesar do aumento nos preços médios, que afeta o comportamento dos consumidores. O que estamos a observar é muito mais cautela por parte dos consumidores irlandeses, que procuram ativamente promoções para obter as melhores ofertas.
Os consumidores gastaram 756 milhões de euros em produtos promocionais durante o último período de 12 semanas, um aumento de 9,4% em relação ao ano anterior. As principais categorias em crescimento incluíram bebidas alcoólicas pré-misturadas, refrigerantes, confeitaria congelada e frutas congeladas, todas com crescimento superior ao mercado total de produtos promocionais.
Os consumidores procuram produtos nostálgicos à medida que o valor das marcas diminui
Nas últimas 12 semanas, as marcas cresceram abaixo do mercado total (+5,8%), com o crescimento a desacelerar para 3,7%. Apesar disso, os consumidores ainda gastaram 59 milhões de euros adicionais em produtos de marca. As marcas próprias tiveram um crescimento mais forte nas 12 semanas, com 6,7%, com as marcas próprias premium a destacarem-se, com um aumento de 16,2%. Os consumidores gastaram quase 20 milhões de euros adicionais nestas gamas.
As marcas detêm atualmente 46,5% da quota de valor do mercado total, com as marcas próprias a deterem 47,9% da quota de valor.
O nosso último relatório Brand Footprint*** mostra que os consumidores irlandeses continuam a preferir marcas nostálgicas. Ao longo de 2024, 39 marcas registaram um crescimento nos Consumer Reach Points (pontos de alcance do consumidor) — uma métrica que considera o número de compradores e a frequência com que compram um produto — em comparação com apenas 27 em 2023, indicando um ambiente mais favorável para o crescimento das marcas. Vimos muitas marcas com herança irlandesa a figurar no topo das classificações, incluindo Brennan's, Avonmore e Tayto.
Desempenho dos retalhistas e canais: Lidl atinge recordes de quota de mercado
O total online detém 5,7% da quota de valor do mercado, com as vendas a aumentarem 8,1% em relação ao ano anterior e os compradores a gastarem mais 15 milhões de euros através deste canal. Ao longo das últimas 12 semanas, os compradores adquiriram os seus produtos alimentares online com mais frequência, um aumento de 8,5%, contribuindo com 15,7 milhões de euros para o seu desempenho global.
Nas últimas 12 semanas, a Dunnes detém 23,4% da quota de mercado, com um crescimento das vendas de 6,9% em relação ao ano anterior. Os clientes da Dunnes voltaram a frequentar as lojas com mais regularidade, um aumento de 3,5%, o que contribuiu com 27,1 milhões de euros para o seu desempenho global.
A Tesco detém 23,2% do mercado, com um crescimento de 5,7% em valor em relação ao ano anterior. Os consumidores aumentaram as suas idas às lojas em 3,7%, o que contribuiu com 28,5 milhões de euros para o desempenho geral.
A SuperValu detém 20,2% do mercado, com um crescimento de 4,8%. Os consumidores fizeram a maioria das compras nesta mercearia, com uma média de 25 visitas nas últimas 12 semanas. Este aumento no número de compras contribuiu com um adicional de 62,8 milhões de euros para o seu desempenho.
A Lidl detém uma nova quota de mercado recorde de 14,2%, com um crescimento de 9% em valor. A Lidl também registou um aumento de 4,6% no volume de compras nas lojas, o que contribuiu com 20,8 milhões de euros adicionais para o desempenho geral. A Aldi detém 12% da quota de mercado, um aumento de 5,6%. O aumento das visitas às lojas e os novos clientes geraram 24,6 milhões de euros adicionais em vendas.
O Brand Footprint da Worldpanel by Numerator é um estudo global que examina quais marcas os consumidores escolhem comprar e as razões por trás das suas escolhas. A métrica utilizada no estudo, conhecida como Consumer Reach Points (CRP), leva em consideração a penetração e a frequência de uma marca, bem como o número de famílias no país. Os CRPs fornecem a medição mais abrangente disponível sobre a frequência com que uma marca é selecionada nas prateleiras dos retalhistas. Os dados deste relatório abrangem o período de 52 semanas que termina em outubro de 2024.
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