Os retalhistas estão a aumentar o investimento em promoções para incentivar os consumidores a entrar nas suas lojas, à medida que se aproxima o Natal, com vendas que deverão ultrapassar os 13,6 mil milhões de libras em dezembro.
A inflação dos preços dos produtos alimentares manteve-se estável em 4,7% ao longo do mês até 30 de novembro, de acordo com os nossos dados mais recentes, enquanto as vendas líquidas aumentaram abaixo da inflação em 3,4% ao longo das quatro semanas. Os retalhistas estão a aumentar o investimento em promoções para incentivar os compradores a entrar nas suas lojas, à medida que se aproxima o Natal, com vendas que deverão ultrapassar os 13,6 mil milhões de libras em dezembro.
Os dados mais recentes de novembro mostram que 31,2% dos gastos foram em itens promocionais, um aumento em relação aos 30% registrados no mesmo período do ano passado. Os retalhistas estão a fazer tudo o que podem para conquistar os consumidores, enquanto se preparam para um dos períodos comerciais mais importantes do ano. Uma em cada cinco famílias afirma estar com dificuldades financeiras, o que tem sido uma constante nos últimos dois anos*. Com o custo de vida ainda a pesar para muitos neste Natal, pouco menos de um terço de todos os gastos é em promoções, à medida que os supermercados encontram maneiras de proteger os consumidores do impacto dos aumentos de preços.
Jantar de Natal ligeiramente mais barato do que no ano passado
A ênfase nas ofertas e nos preços mais baixos significa que o custo de um jantar de Natal para quatro pessoas é alguns cêntimos mais barato do que no ano passado, custando £ 32,46. No entanto, os retalhistas sabem que, além de ficarem atentos aos orçamentos, os consumidores também querem se dar ao luxo durante a época festiva. Os retalhistas estão cientes do facto de que, especialmente no Natal, mesmo em tempos difíceis, os consumidores ainda encontram espaço na carteira para gastar em pequenos mimos. De facto, vimos isso mesmo durante a crise do custo de vida, à medida que as pessoas encontraram novas formas mais acessíveis de se mimar com o que chamamos de «pick-me-up pound» (libra para se animar). O aumento e a ascensão das linhas de marcas próprias premium confirmam isso, com uma em cada 20 libras agora gasta nestes produtos do tipo guloseima.
Embora os preços do chocolate tenham subido 18,4% em relação ao mesmo período do ano passado, isso não impediu que cinco milhões de famílias colocassem um calendário do advento com doces nas suas cestas de compras em novembro. Da mesma forma, pouco mais de um em cada dez compradores quis uma bebida festiva e comprou uma garrafa de champanhe ou espumante no mês passado.
Ocado e Lidl são os supermercados que mais crescem
O comércio online continua a ser a parte do mercado que mais cresce, com um aumento de 8% nas vendas em novembro, atingindo o segundo maior volume de vendas mensal desde o pico da pandemia em fevereiro de 2021. Impulsionada pelo salto online, a Ocado alcançou uma nova quota de mercado recorde de 2,2%, com um aumento de 15,8% nas vendas nas 12 semanas até 30 de novembro. No entanto, as lojas físicas ainda dominam o setor de mercearia e, com o Natal a cair numa quinta-feira este ano, espera-se que segunda-feira, 22, e terça-feira, 23, sejam os dias mais movimentados do ano para as compras.
Impulsionada pelo seu nono mês consecutivo de crescimento de vendas de dois dígitos, com 10,2%, a Lidl obteve o maior ganho de quota de mercado, conquistando mais 0,5 pontos percentuais em comparação com o ano passado, atingindo 8,1%. As vendas da Sainsbury's aumentaram 5,1%, elevando a quota de mercado do retalhista para 16,0%. A Tesco aumentou as vendas em 4,7%, atraindo mais 321 000 compradores ao longo das 12 semanas em comparação com o ano passado. O maior supermercado da Grã-Bretanha detém agora 28,3% do mercado.
Os gastos nas caixas registadoras da Aldi aumentaram 4,1% e a sua quota permanece em 10,5%. A Waitrose e a Iceland cresceram acima do mercado, com 4,0%, mantendo quotas de 4,4% e 2,3%, respetivamente.
As vendas da Asda representam agora 11,5% do mercado, enquanto a Morrisons detém 8,3% e a quota da Co-op é de 5,3%. Além dos supermercados, as vendas de produtos alimentares para levar para casa na M&S foram 8,9% superiores ao longo das 12 semanas, em comparação com o mesmo período em 2024**.
*Worldpanel by Numerator PanelVoice, Pesquisa sobre Grupos de Pressão, 31 de outubro a 10 de novembro de 2025, 9.365 participantes entrevistados.
**Observação: com uma proporção maior de roupas e mercadorias em geral em seu mix de vendas, a M&S não se enquadra na definição de "mercearias" usando a metodologia Till Roll, na qual se baseia a publicação da Worldpanel Grocery Market Share. Por esse motivo, não é fornecido um número comparável de quota de mercado para a M&S. O número de crescimento da M&S citado nesta atualização refere-se apenas às vendas de bens de grande consumo, enquanto os números relativos aos merceeiros na tabela de quotas de mercado de mercearia abrangem o total de gastos nas caixas registadoras dos supermercados.
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