Os nossos dados mais recentes sobre entretenimento sob demanda mostram que o streaming suportado por anúncios no Reino Unido continuou a expandir-se no final de 2025, embora o ritmo tenha diminuído em comparação com o rápido crescimento observado no início do ano. Os dados também revelam que a Netflix foi a empresa com melhor desempenho no quarto trimestre, impulsionando a maior parte dos ganhos em assinaturas suportadas por anúncios, enquanto outras plataformas começaram a perder velocidade.
Em dezembro de 2025, as assinaturas suportadas por anúncios atingiram 23 milhões — um aumento de 270 000 em relação ao trimestre anterior. Embora positivo, esse crescimento está muito aquém do aumento acentuado de mais de 1,5 milhão registrado entre o segundo e o terceiro trimestre. Várias plataformas sentiram a desaceleração, com o Prime Video e o Paramount+ apresentando a desaceleração mais pronunciada.
Os últimos números do Entertainment on Demand (EoD) para o quarto trimestre mostram que o Prime Video mais uma vez conquistou o primeiro lugar em novas assinaturas pagas, uma tendência recorrente nas festas de fim de ano influenciada pelo apelo dos benefícios de entrega gratuita. No entanto, a sua participação em novos assinantes caiu para 16,7%, ante 21,1% no ano anterior. A Netflix, por outro lado, reforçou a sua posição, aumentando a sua quota de novas inscrições de 11,5% em 2024 para 15,3% no final de 2025.
A Prime Video continua na liderança, mas a Netflix está a acelerar
O Prime Video continuou a ser a plataforma preferida para novas assinaturas pagas no quarto trimestre, em grande parte graças ao valor mais amplo do ecossistema de membros Prime. Metade dos seus utilizadores ainda considera as vantagens de entrega o principal motivo para assinar, enquanto apenas 20% citam o Prime Video como o principal benefício.
A Netflix, no entanto, apresentou a trajetória ascendente mais forte. A última temporada de Stranger Things provou ser fundamental, atraindo quase um em cada quatro novos assinantes da Netflix — a maior quota de sempre para um único título. A plataforma também continuou a se destacar na descoberta de conteúdos: o drama mais antigo Mr Mercedes emergiu como a terceira série mais apreciada no Reino Unido em dezembro, reforçando a posição da Netflix como o destino preferido para «algo novo para assistir». Na verdade, 58% dos utilizadores de streaming selecionaram a Netflix como sua primeira parada para a descoberta de conteúdos, um aumento em relação aos 54% do ano passado.
Apple TV+ encerra o ano com desempenho sólido
A Apple TV+ igualou o seu forte desempenho no quarto trimestre do ano anterior, garantindo 16% das novas assinaturas pagas e terminando logo atrás do Prime Video. Slow Horses desempenhou um papel importante nesse sucesso, influenciando 42% das novas inscrições e ficando em segundo lugar entre os programas mais assistidos do trimestre. A plataforma também continuou a melhorar a retenção, mantendo uma taxa de cancelamento de um dígito por oito meses consecutivos — um indicador cada vez mais forte da fidelidade dos assinantes.
Tubi ganha terreno no mercado de streaming gratuito
A Tubi, lançada em julho de 2024, acelerou o seu crescimento no panorama de streaming gratuito do Reino Unido durante os últimos meses de 2025. A sobreposição de audiência com a Pluto TV aumentou acentuadamente — de 6% no lançamento para um em cada quatro espectadores. Menos de 18 meses após chegar ao mercado, a Tubi agora alcança mais da metade dos espectadores do Reino Unido que utilizam serviços de streaming gratuito, destacando o seu rápido crescimento e apelo crescente.
Principais destaques do vídeo sob demanda no Reino Unido no quarto trimestre de 2025:
- O Prime Video conquistou 17% de todas as novas inscrições pagas, ligeiramente à frente da Apple TV+ (16%) e da Netflix (15%).
- 43% das novas assinaturas pagas foram suportadas por publicidade, um aumento em relação aos 37% do ano passado.
- Os lares britânicos com pelo menos um serviço de streaming pago atingiram 20,34 milhões, um aumento de 540 000 em relação ao ano anterior.
- Stranger Things foi o título mais assistido do trimestre, seguido por Slow Horses e House of Guinness.
Dominic Sunnebo, Diretor de Insights Estratégicos Globais, Worldpanel by Numerator
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