Osnossosdadosmais recentessobre entretenimento sob demandamostram que o mercado de streaming da Austrália passou por outra grande reviravolta no último trimestre de 2025, com novos dados da Worldpanel by Numerator revelando vencedores claros — e desafios emergentes — em todo o setor.
Entre outubro e dezembro de 2025, o Prime Video e o Paramount+ registraram o maior crescimento no número de assinantes, impulsionado pelo impulso das vendas no período de festas, por uma programação atraente e pelo crescente apelo dos planos mais baratos, suportados por publicidade. Enquanto isso, mudanças no comportamento dos espectadores sugerem que os australianos estão reavaliando o número de serviços que possuem, à medida que os preços continuam a subir em toda a categoria.
Prime Video reforça a sua liderança durante a época festiva
O Prime Video mais uma vez conquistou o primeiro lugar em aquisição de novos assinantes no quarto trimestre — uma posição que mantém consistentemente há quatro anos. Com o aumento do tráfego de vendas da Amazon durante o período de festas, em torno da Black Friday e do Boxing Day, a plataforma viu a penetração do Prime nas residências subir para 37%, enquanto o aumento da promoção cruzada incentivou com sucesso mais membros Prime a usar o Prime Video.
Os dados mostram que uma percentagem crescente de australianos está a escolher o Prime Video porque realmente adora a marca. Esse sentimento cresceu de 16% para 20% em relação ao ano anterior e reflete-se numa maior retenção: a rotatividade trimestral caiu para apenas 6%, agora igual à Netflix — a mais baixa do mercado.
O conteúdo local também está a ganhar força. Títulos como The Narrow Road to the Deep North, Top End Bub e The Test continuam a atrair novos públicos, reforçando a expansão da plataforma na Austrália.
Paramount+ avança com promoções fortes e programas de sucesso
A Paramount+ manteve o seu ímpeto com um crescimento de 13% em relação ao ano anterior no quarto trimestre, permanecendo entre as principais plataformas em termos de quota de novos assinantes. Embora conteúdos premium, incluindo Landman e Tulsa King, continuem a ser o principal motor de aquisição, a relação qualidade/preço aumentou acentuadamente como fator motivador, com um em cada quatro novos assinantes a citar isso como motivo para aderir.
As promoções da Black Friday da plataforma também tiveram um papel crucial, com mais clientes relatando que ofertas diretas por e-mail levaram a inscrições. Metade dos novos assinantes da Paramount+ optou pelo plano AVoD de custo mais baixo — um aumento em relação a um terço no ano anterior. Embora a satisfação com o AVoD fique atrás do plano sem anúncios, as avaliações gerais de custo-benefício continuam excepcionalmente fortes em ambos os grupos, perdendo apenas para o Prime Video.
O desafio para a Paramount+ é a retenção: a rotatividade continua persistentemente alta, entre 15% e 20%, o que significa que o crescimento a longo prazo dependerá da retenção do novo público que está a atrair.
A HBO Max cresce rapidamente, mas pode enfrentar uma grande reviravolta
A HBO Max continuou a sua rápida expansão, aumentando a penetração ativa para 12% dos lares com VoD no quarto trimestre, contra 5% no lançamento no início do ano. Graças à inclusão da Foxtel do nível AVoD da HBO Max para clientes de cabo, a penetração de acesso chega a 23%.
Se os clientes da Foxtel começarem a usar o serviço de forma mais consistente, a HBO Max poderá ultrapassar a Stan e a Paramount+ em alcance total de domicílios. No entanto, o futuro independente da plataforma na Austrália pode ser incerto. A proposta de aquisição da Warner Bros. Discovery pela Netflix poderá fazer com que o conteúdo da HBO seja integrado à interface da Netflix — uma medida alinhada com o foco de longa data da Netflix em uma experiência unificada para o utilizador.
Se concluída, essa fusão elevaria o alcance combinado da Netflix e da HBO Max de 72% para 75% dos lares australianos com VoD, com os maiores ganhos esperados entre os espectadores com mais de 55 anos. O potencial fim dos acordos de licenciamento de longa data da WBD com a Foxtel também remodelaria o cenário de streaming australiano. Por enquanto, o setor está acompanhando de perto o andamento do negócio.
Principais insights sobre VoD na Austrália no quarto trimestre de 2025
- O número de famílias australianas com pelo menos um serviço de streaming caiu ligeiramente para 8,0 milhões, impulsionado pela diminuição das assinaturas pagas sem anúncios.
- As taxas de acumulação estabilizaram-se em 3,3 serviços por família, abaixo do pico de 3,4 registado no segundo trimestre.
- Quase metade das famílias com VoD agora tem pelo menos uma assinatura de AVoD, um aumento em relação aos 37% do ano anterior.
- Os níveis AVoD representaram um terço de todas as novas inscrições, sendo o mais alto entre o Prime Video (65%), seguido pela HBO Max e Paramount+.
- O gasto mensal total da categoria subiu para US$ 52 por família, ante US$ 50 no ano anterior, apesar da migração para planos mais baratos.
- A Prime Video e a Paramount+ detiveram a maior quota de novos assinantes (13% cada), seguidas pela Stan, com 11%.
- O críquete tornou-se o desporto ao vivo mais assistido, impulsionado por partidas internacionais e pelo torneio The Ashes, com forte desempenho do 7Plus e do Kayo.
- Stranger Things foi o título mais assistido e apreciado da Austrália no trimestre, seguido por Landman, da Paramount+.
Andrew Northedge, Diretor de Insights do Consumidor, Worldpanel by Numerator
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